Dec 15,2012
2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上嵌戈，各廠商紛紛推陳出新废恋，以期能夠更大份額地占領(lǐng)市場(chǎng)。其中，佳能于9月3日發(fā)布了影像級(jí)噴墨照片打印機(jī)騰彩PIXMA PRO-1苇赊，而愛(ài)普生則是在9月12日進(jìn)行了墨倉(cāng)式打印機(jī)的新品發(fā)布會(huì)窒汤。在品牌關(guān)注榜上角溃，愛(ài)普生進(jìn)一步鞏固了自己與其他品牌之間的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)杠愧，以46.7%的關(guān)注比例名列榜首，佳能和惠普分列榜單的第二和第三位律想。
報(bào)告要點(diǎn)
? 品牌關(guān)注格局：愛(ài)普生以46.7%的關(guān)注比例占據(jù)品牌關(guān)注榜榜首猎莲，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大；佳能和惠普分列榜單的第二和第三位霸碰。
? 產(chǎn)品關(guān)注格局：產(chǎn)品榜上石阵，愛(ài)普生 R230以12.8%的關(guān)注比例排名產(chǎn)品榜的榜首，成為*受市場(chǎng)關(guān)注的噴墨打印機(jī)產(chǎn)品匣描；愛(ài)普生有5款產(chǎn)品上榜豌楷，佳能和惠普分別有4款和1款產(chǎn)品進(jìn)入前十。
? 參數(shù)特征分析：照片類型的產(chǎn)品*受市場(chǎng)關(guān)注桶眠；四色墨盒的產(chǎn)品占據(jù)市場(chǎng)主流彭倡，關(guān)注比例為54.3%；分體式墨盒的產(chǎn)品關(guān)注比例上漲沦煤；*大打印幅面為A4的產(chǎn)品受青睞胶僵；1001-2000元的產(chǎn)品*受用戶關(guān)注，市場(chǎng)關(guān)注比例為36.8%字拒。
? 案例分析-愛(ài)普生：2012年7-9月，愛(ài)普生的品牌走勢(shì)持續(xù)上漲樊鲁，9月份關(guān)注比例已突破五成投嫂，達(dá)到51.0%；1001-1500元價(jià)格段的產(chǎn)品*受愛(ài)普生用戶的歡迎蔗彤，關(guān)注比例達(dá)32.8%川梅。
一、品牌關(guān)注格局
? 愛(ài)普生然遏、佳能和惠普三分天下
2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上贫途，愛(ài)普生、佳能和惠普累計(jì)占據(jù)了99.8%的市場(chǎng)關(guān)注份額待侵。其中丢早，*受市場(chǎng)關(guān)注的品牌是愛(ài)普生，它以46.7%的關(guān)注比例領(lǐng)跑品牌關(guān)注榜秧倾。排在第二的是佳能怨酝，關(guān)注比例為34.5%∧窍龋惠普的關(guān)注比例為18.6%农猬，排在榜單的第三位赡艰。
? 愛(ài)普生領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大
品牌關(guān)注榜上，愛(ài)普生依然保持領(lǐng)先斤葱，且關(guān)注比例相比上季度上漲2.7個(gè)百分點(diǎn)慷垮，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)進(jìn)一步擴(kuò)大。而第二名佳能的關(guān)注比例則是下滑了1.0個(gè)百分點(diǎn)帮廉，它與*一名愛(ài)普生的差距從上季度的8.5%擴(kuò)大至本季度的12.2%徽榄。惠普的關(guān)注比例也有所下滑汗钳，為18.6%梧货。
二、產(chǎn)品關(guān)注格局
(一) 產(chǎn)品排名
? 愛(ài)普生 R230優(yōu)勢(shì)明顯
2012年第三季度磺瓤，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品關(guān)注榜單中镐催，愛(ài)普生 R230奪得產(chǎn)品榜的*軍，關(guān)注比例達(dá)12.8%设连，領(lǐng)先第二名5.7個(gè)百分點(diǎn)椅豆。佳能旗下的2款產(chǎn)品緊隨其后，分別是佳能 iP2780和佳能 iP1180蛀蜀，它們的市場(chǎng)關(guān)注比例分別為7.1%和6.6%沽叠。惠普旗下的HP 1000排在第四位报斗，關(guān)注比例為5.6%菊榨。
? 愛(ài)普生5款產(chǎn)品入榜
從產(chǎn)品的品牌分布情況來(lái)看，愛(ài)普生有5款產(chǎn)品上榜夫啊，成為上榜產(chǎn)品數(shù)量*多的品牌函卒。佳能排在第二，產(chǎn)品數(shù)量為4款撇眯。剩下的1款產(chǎn)品來(lái)自于惠普报嵌。
從產(chǎn)品的類型來(lái)看，定位為照片類型的產(chǎn)品占據(jù)了榜單前10位中的6個(gè)席位熊榛，且包攬了前三名锚国，可見(jiàn)照片類型的產(chǎn)品較受噴墨打印機(jī)用戶的關(guān)注。
產(chǎn)品定位
? 照片類型的產(chǎn)品*受用戶青睞
2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上玄坦，市場(chǎng)定位為照片類型的產(chǎn)品*受市場(chǎng)用戶的關(guān)注血筑，它占據(jù)了一半以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例為54.8%煎楣，且比上季度提高了0.9個(gè)百分點(diǎn)云挟。家用和商用類型的產(chǎn)品關(guān)注比例均較上季度有所下滑，關(guān)注比例分別為36.9%和22.6%。
(三) 墨盒數(shù)量
? 四色墨盒占據(jù)一半以上關(guān)注
在墨盒數(shù)量方面园欣，四色墨盒的產(chǎn)品擁有著超過(guò)五成的市場(chǎng)關(guān)注份額版药，關(guān)注比例達(dá)54.3%。排在第二的是六色墨盒幔膝，市場(chǎng)關(guān)注比例為27.1%茅铺。五色墨盒和八色墨盒分列其后，關(guān)注比例分別為12.4%和3.4%抑驹。
(四) 墨盒類型
? 分體式墨盒關(guān)注比例上漲
2012年第三季度毕模，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，分體式墨盒依舊為市場(chǎng)主流盈侣，市場(chǎng)關(guān)注份額達(dá)到了67.6%腌哎，相比上季度上漲了4.1個(gè)百分點(diǎn)。而一體式墨盒的市場(chǎng)關(guān)注份額則是有所下滑瘩穆，市場(chǎng)關(guān)注比例為32.4%晰淋。
(五) 打印幅面
? A4打印幅面關(guān)注比例*高
由于日常文件用紙多為A4大小，所以*大打印幅面為A4類型的產(chǎn)品*受用戶的青睞自驹，2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上乘儒，A4類型的產(chǎn)品占據(jù)了七成以上的市場(chǎng)關(guān)注份額，關(guān)注比例達(dá)到75.9%肤叼。排在第二的是A3+打印幅面的產(chǎn)品塑猖，關(guān)注比例為22.3%。*大打印幅面為A3和A6的產(chǎn)品應(yīng)用尚不廣泛谈跛，市場(chǎng)關(guān)注比例僅有1.3%和0.5%羊苟。
(六) 價(jià)格段結(jié)構(gòu)
? 1001-2000元產(chǎn)品*受市場(chǎng)關(guān)注
2012年第三季度中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上，1001-2000元的產(chǎn)品*受市場(chǎng)關(guān)注感憾，關(guān)注比例為36.8%蜡励，比上季度提高了4.4個(gè)百分點(diǎn)。而低價(jià)位的產(chǎn)品關(guān)注比例則是有了明顯下滑吹菱，其中500元以下和500-1000元的產(chǎn)品關(guān)注比例比上季度分別下滑了2.7和1.8個(gè)百分點(diǎn)。
三彭则、案例分析-愛(ài)普生
(一) 品牌走勢(shì)
? 愛(ài)普生走勢(shì)持續(xù)上漲
2012年9月12日鳍刷，愛(ài)普生在北京舉行2012年打印機(jī)新品發(fā)布會(huì)，會(huì)上發(fā)布了10余款打印機(jī)新品俯抖，其中输瓜，愛(ài)普生新一代墨倉(cāng)式噴墨打印機(jī)是本次發(fā)布會(huì)的重點(diǎn)。愛(ài)普生自去年開(kāi)始推出墨倉(cāng)式打印機(jī)之后芬萍，就受到了市場(chǎng)上的廣泛關(guān)注尤揣。隨著新品的不斷入市，愛(ài)普生的品牌走勢(shì)也是逐漸走高。
2012年7-9月中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上蝇莲，愛(ài)普生的整體關(guān)注比例走勢(shì)持續(xù)上漲胶勾。其中9月份它的品牌關(guān)注比例已經(jīng)超過(guò)五成，達(dá)到51.0%闭腊，比7月份上漲了7.0個(gè)百分點(diǎn)爹窥。
(二) 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
? 不同價(jià)格段產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡
2012年第三季度，中國(guó)噴墨打印機(jī)市場(chǎng)上哀呕，愛(ài)普生共有31款市售產(chǎn)品膊许，且在不同價(jià)格段方面的產(chǎn)品數(shù)量分布較為均衡。其中支捍，2000-5000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量較多拭秃，為7款，5000元以上的產(chǎn)品數(shù)量為6款抗稿。500元及以下蔓献、501-1000元、1001-1500元和1501-2000元價(jià)格段的產(chǎn)品數(shù)量均在4-5款左右纤壁。
? 1001-1500元的產(chǎn)品*受市場(chǎng)關(guān)注
從關(guān)注比例來(lái)看左刽，1001-1500元價(jià)格段的產(chǎn)品*受用戶的關(guān)注，關(guān)注比例達(dá)32.8%酌媒。其次是1501-2000元的產(chǎn)品欠痴，關(guān)注比例為19.0%。雖然2000元以上的產(chǎn)品售價(jià)較為高昂秒咨，但仍受到了不少用戶的關(guān)注喇辽，其累計(jì)關(guān)注比例達(dá)到了22.4%。
